논리보다 기분:
필코노미(Feel-conomy)가
바꾸는 장바구니
이성적인 가성비보다 '내 기분을 좋게 해주는가'가 소비의 척도가 되었습니다. 귀여운 캐릭터 상품이나, 우울함을 달래주는 '시발비용'의 진화 형태를 분석합니다.
01. 시장 현황
이성의 가성비가 지고,
감성의 '필코노미'가 소비를 통치하다
동일 스펙임에도 캐릭터 패키지 적용 시 판매량이 평균 180% 급증했습니다. 소비자는 기능이 아닌 '귀여움'이라는 정서를 구매합니다.
새로운 소비 척도, '내 기분을 좋게 하는가?'
과거의 '시발비용'이 단순히 스트레스를 풀기 위한 충동적 지출이었다면, 현재의 필코노미는 자신의 기분을 능동적으로 관리(Manage)하기 위한 계획된 소비로 진화했습니다. 이는 초저가 커머스와 하이엔드 럭셔리 사이, 애매한 중간 가격대 시장의 생존 열쇠가 되고 있습니다.
월별 패키지 유형 판매 추이 (Index)
Emotional Keyword Cloud
소비 리뷰 데이터 분석 결과, 제품 만족도를 결정하는 키워드가 기능적 속성에서 정서적 속성으로 완전히 이동했습니다.
02. 심층 분석
아무것도 하지 않을 자유를 팝니다:
'멍(Mung)'코노미의 산업화
ASMR / 힐링 게임
도피형 소비메타버스 펫
교감형 소비불멍/물멍/인센스
심리적 방공호DIY 키트/베이킹
성취형 소비불안을 잠재우는 'Mung' 기술
현대인은 정보 과부하로 인한 뇌 피로를 호소하며, 강제적으로 뇌를 끄는(Shut-down) 경험에 지갑을 엽니다. 불멍, 물멍 관련 시장은 가파르게 성장 중이며, 이는 가정 내 '심리적 방공호'를 구축하려는 니즈의 반영입니다.
카테고리별 성장률 (YoY)
03. 2026 전망 및 전략
제품이 아닌 '기분'을 기획하라:
2026 필코노미 성공 방정식
필코노미 시장은 단순 굿즈 시장에서 멘탈 케어, 수면 테크, 공간 구독 서비스로 확장되는 단계적 성장 곡선을 그리고 있습니다.
필코노미 시장 TAM 확장 예측
IP Collaboration
브랜드 아이덴티티와 결이 맞는 '세계관'을 가진 캐릭터와 서사를 구축하십시오.
Sensory Touchpoint
시각을 넘어 촉각(재질), 후각(향기) 등 오감을 자극하는 '무드'를 설계하십시오.
Micro-Moment Targeting
월요일 아침 출근길, 금요일 심야 등 구체적 위로가 필요한 시간대를 공략하십시오.
Vividat Verdict
"기능적 우위는 평준화되었습니다. 이제 브랜드의 경쟁력은 소비자의 무너진 마음을 얼마나 세심하게 어루만져 줄 수 있느냐에 달려 있습니다. 논리를 넘어서는 감정적 연결만이 충성 고객(Fan)을 만듭니다."
Q&A: 필코노미에 대해 묻다
Q. 필코노미(Feel-conomy)란 무엇이며 왜 중요한가요?
A. 필코노미는 '느낌(Feel)'과 '경제(Economy)'의 합성어로, 정서적 만족감이 구매의 척도가 되는 현상입니다. 고물가 시대에도 '나를 위한 위로'와 '즉각적인 행복'을 위한 지출은 줄지 않는다는 점에서 2026년 리테일 시장의 핵심 변수입니다.