Vividat
목록으로 돌아가기
CONSUMPTION TREND

애매하면 죽는다:
압축소비(Compressed Consumption)와
소비 양극화

'평균적인 무난한 상품'은 팔리지 않습니다. 아예 초저가거나, 아니면 내 취향에 완벽히 맞는 '초고관여' 제품만 살아남는 시장의 생존 법칙을 분석합니다.

Key Takeaways

  • 중간의 종말 (Death of Middle): 어중간한 가격과 성능의 '가성비' 제품군은 시장에서 소멸하고 있습니다.
  • 앰비슈머 (Ambisumer): 한 명의 소비자가 '다이소'와 '오마카세'를 동시에 이용하는 이중적 소비 패턴이 보편화되었습니다.
  • 평균 실종: 타겟 고객의 '평균'을 맞추려는 시도는 실패합니다. 극단적 효율(Low)이나 압도적 취향(High)을 선택해야 합니다.
2026.01.13 발행
72.5k Views

01. 평균의 실종

'평균적인 무난함'은 죄악이다:
U자형 소비의 시대

과거 소비 시장을 지탱하던 '가성비 좋은 중간 제품'이 설 자리를 잃었습니다. 소비자는 이제 1,000원짜리 다이소 뷰티 제품을 쓰면서 50만 원짜리 니치 향수를 뿌립니다.

Death of the Middle

이러한 '평균의 실종'은 단순한 불황형 소비가 아닌, 선택과 집중이 만들어낸 스마트한 생존 전략입니다. 중간지대는 없습니다.

02. 야누스적 소비자

점심은 편의점 도시락,
저녁은 위스키 오마카세

선택적 프리미엄, 디깅(Digging)

소비 편차의 핵심 트리거는 '디깅(발굴)'입니다. 자신이 '덕질'하는 영역에는 상한선 없는 투자를 감행합니다. 이는 단순한 과시가 아니라, 자신의 취향을 증명하고 자아를 실현하는 행위입니다.

03. 생존 전략

극단적 효율 vs 압도적 취향,
당신의 무기는 무엇인가

Low-End 전략불필요한 스펙 제거, 압도적 가격 경쟁력 (다이소 모델)
High-End 전략대체 불가능한 브랜드 스토리 및 팬덤 커뮤니티 구축
Middle Ground애매한 '가성비' 소구 중단 필수

✦ Vividat Verdict

"평균을 지향하는 순간, 당신의 브랜드는 누구에게도 선택받지 못합니다. 극단적인 효율로 지갑을 열게 하거나, 압도적인 취향으로 마음을 훔치십시오.'적당히 좋은' 상품의 시대는 완전히 끝났습니다."

함께 읽어보면 좋은 리포트

Nano Trend Shift

픽셀라이프 (Pixelated Life)

3일 만에 끝나는 유행, 나노 단위로 쪼개진 자아와 트렌드 반감기.

Retro & Heritage

물성매력 (Physical Charm)

디지털 피로도가 부른 아날로그의 반격. 만져지는 것만이 살아남는 시대의 생존 전략.